Pourquoi DARTZ dit opulence et non luxe : la philosophie qui l’explique

La plupart des constructeurs disent luxe. DARTZ a choisi un autre mot, et son fondateur vous expliquera pourquoi en une phrase.

Un mot choisi à dessein

Lors d’une interview à la BBC en 2015, on a interrogé Leonard F. Yankelovich sur le marché que sert DARTZ. Sa réponse suit l’entreprise depuis.

« Le luxe est un mot trop commun… le luxe, on peut l’acheter au supermarché. J’utilise le mot opulence. » Leonard F. Yankelovich à la BBC, 2015, cité par Radio Free Europe/Radio Liberty

CarBuzz a entendu la même idée dix ans plus tard. « Le luxe est aujourd’hui bien trop commun », a-t-il dit à son journaliste en 2025. Le mot n’est pas l’essentiel. L’idée l’est : quelque chose de fait pour un seul propriétaire, que personne d’autre ne peut avoir.

À quoi ressemble l’opulence

Le reportage de la BBC sur DARTZ décrivait comment l’idée se traduit dans une voiture. Les boutons sont souvent plaqués or ou en titane plutôt qu’en plastique. Et l’objectif, disait Yankelovich, était d’évoquer les ateliers qui fabriquaient des objets pour les tsars de Russie, où même une vis pouvait être gravée au nom du propriétaire. Invisible, mais le propriétaire savait qu’elle était là.

Tout, dans un intérieur DARTZ, suit cette règle.

• Des compteurs cerclés d’or, avec l’inscription DARTZ sur le cadran.
• Du cuir matelassé, avec un aigle doré sur l’appuie-tête.
• Uniquement des matériaux naturels. Luxurious Magazine a relevé l’usage exclusif de matériaux naturels par DARTZ, sans synthétiques comme l’Alcantara.
• Le crocodile, pour une raison. « En réalité, nous l’avons choisi parce que c’est le cuir le plus doux et le plus résistant pour des sièges auto », a confié Yankelovich à HotCars.

Une opulence qui se compte

C’est aussi un goût du détail qui se mesure. La peinture du Black Alligator contient 1 001 diamants noirs, réduits en poudre et laqués sur la carrosserie, selon Top Gear. L’Aladeen Edition MMXXII existe en série de dix, en or. L’emblème DARTZ en or des voitures vendues en Chine est serti de 55 diamants.

Le mot dans le blason

L’idée est inscrite dans les armoiries de DARTZ. Le noir représente le courage et l’immortalité, et l’or la valeur et l’opulence. Un anneau de l’infini autour du blason symbolise l’Opulence infinie, et la devise de l’entreprise est Bulletproof Opulence, l’opulence pare-balles. La tête de mort ailée au centre rend hommage à deux hommes de l’usine dont descend DARTZ : l’aviateur et constructeur aéronautique Igor Sikorsky et le pilote André Nágel.

Au-delà de la voiture

Le Département de l’Opulence applique la même philosophie aux objets que le propriétaire porte et emporte, dont la mode pare-balles. Comme le dit le département, c’est là que les choses chères deviennent inestimables.

« Nous vivons tous dans ce que nous faisons ; c’est pourquoi notre âme est dans chaque voiture. » Leonard F. Yankelovich, Luxurious Magazine, 2020