DÉPARTEMENT DE L’OPULENCE
En détail
En ses propres termes
. « Deux dames qui détesteraient arriver à une fête avec la même robe ». M. Yankelovich explique que ses clients sont souvent animés par le besoin de posséder quelque chose d’exclusif. Au fond, ils veulent ce que les autres ne peuvent pas avoir, et qui a été fait spécialement pour eux. Pour servir ce marché, dit-il, il doit aller au-delà du luxe ordinaire. « Le luxe est un mot trop commun… le luxe, on peut l’acheter au supermarché », dit-il. « J’utilise le mot opulence. » L’un des moyens d’y parvenir est le souci du détail. Par exemple, les boutons de la voiture sont souvent plaqués or ou en titane plutôt qu’en plastique. Pour M. Yankelovich, l’objectif est de rappeler les gloires du passé, quand, sur les objets fabriqués pour les tsars russes, des pièces comme les vis étaient parfois gravées au nom du propriétaire. Même invisibles, le propriétaire savait qu’elles étaient là. « C’est ça, l’opulence » ……………….(c) Leonard Yankelovich, DARTZ Motorz Extrait de l’interview avec Neil Konig, BBC, Life Of Luxury
Bienvenue dans notre Département de l’Opulence, là où les choses chères deviennent inestimables.
À une époque où tout est « luxe », voire « ultraluxe » ou n’importe quel autre superlatif du mot « luxe », où vous pouvez aller au centre commercial acheter tout le luxe que vous voulez, le mot perd de sa valeur. Il ne souligne plus votre statut ni votre goût ; il confirme seulement que vous êtes rompu aux achats en ligne ou que vous avez du temps pour les centres commerciaux.
L’opulence : voilà ce qui vous distingue du courant dominant, ce qui montre votre statut, votre choix, votre singularité et votre vision. Ce qui peut dire au monde : j’ai créé mon propre choix, je ne suis pas le courant.
En ces temps difficiles, notre Département de l’Opulence vous propose une opulence existentielle, car l’opulence est immortelle
Notre Département de l’Opulence est dirigé par des personnes qui comprennent et aiment The True Things ou TTT (TM), et vous procureront des choses qui ne pourront tout simplement pas être copiées, tant elles sont uniques.
Né en même temps que l’Usine de wagons russo-balte (RBVZ), le Département de l’Opulence a commencé par la décoration des voitures du tsar avant de devenir un atelier indépendant.
Il a un temps été dirigé par Jacob Youphes, ou Jacob W. Davis (1831-1908), le tailleur américain né en Lettonie à qui l’on attribue l’invention du jean moderne. Outre les intérieurs opulents des voitures royales de RBVZ, le Département de l’Opulence est connu pour avoir créé l’uniforme en cuir pare-balles du père de l’hélicoptère, Igor Sikorsky, qui était ingénieur chez RBVZ.
Aujourd’hui, notre Département de l’Opulence perpétue les traditions des célèbres tailleurs lettons en utilisant les plus modernes…
… technologies : par exemple, notre sweat à capuche pare-balles protège mieux et est bien plus léger que celui d’Igor Sikorsky, car nous gardons la qualité et améliorons la technologie