Warum DARTZ Opulenz sagt, nicht Luxus: die Philosophie dahinter

Die meisten Autohersteller sagen Luxus. DARTZ hat ein anderes Wort gewählt, und sein Gründer erklärt Ihnen in einem Satz, warum.

Ein bewusst gewähltes Wort

In einem BBC-Interview von 2015 wurde Leonard F. Yankelovich nach dem Markt gefragt, den DARTZ bedient. Seine Antwort begleitet das Unternehmen seitdem.

„Luxus ist ein zu gewöhnliches Wort … Luxus kann man im Supermarkt kaufen. Ich verwende das Wort Opulenz.“ Leonard F. Yankelovich gegenüber der BBC, 2015, zitiert von Radio Free Europe/Radio Liberty

CarBuzz hörte ein Jahrzehnt später dieselbe Idee. „Luxus ist heute viel zu gewöhnlich“, sagte er 2025 dem Reporter. Es geht nicht um das Wort, sondern um die Idee: etwas, das für einen einzigen Besitzer gefertigt ist und das niemand sonst haben kann.

Wie Opulenz aussieht

Der BBC-Bericht über DARTZ beschrieb, wie sich die Idee in einem Auto zeigt. Die Knöpfe sind oft vergoldet oder aus Titan statt aus Kunststoff. Und das Ziel, so Yankelovich, sei es, an die Werkstätten zu erinnern, die Gegenstände für die russischen Zaren fertigten – wo selbst eine Schraube mit dem Namen des Besitzers graviert sein konnte. Unsichtbar, aber der Besitzer wusste, dass sie da war.

Alles in einem DARTZ-Interieur folgt dieser Regel.

• Goldgerahmte Instrumente mit dem DARTZ-Schriftzug auf dem Zifferblatt.
• Gestepptes Leder, mit einem goldenen Adler auf der Kopfstütze.
• Nur natürliche Materialien. Luxurious Magazine hob hervor, dass DARTZ ausschließlich natürliche Materialien verwendet, ohne Kunststoffe wie Alcantara.
• Krokodilleder, mit Grund gewählt. „In Wirklichkeit haben wir es gewählt, weil es das weichste und stärkste Leder für Autositze ist“, sagte Yankelovich gegenüber HotCars.

Opulenz, die man zählen kann

Es ist auch eine Liebe zum Detail, die sich messen lässt. Der Lack des Black Alligator enthält 1.001 schwarze Diamanten, zu Staub geschmolzen und auf die Karosserie lackiert, wie Top Gear berichtete. Die Aladeen Edition MMXXII gibt es in einer Serie von zehn, in Gold. Das goldene DARTZ-Emblem an in China verkauften Autos ist mit 55 Diamanten besetzt.

Das Wort im Wappen

Die Idee ist ins Wappen von DARTZ geschrieben. Schwarz steht für Tapferkeit und Unsterblichkeit, Gold für Wert und Opulenz. Ein Unendlichkeitsring um das Wappen steht für unendliche Opulenz, und das Motto des Unternehmens lautet Bulletproof Opulence, kugelsichere Opulenz. Der geflügelte Totenkopf in der Mitte ehrt zwei Männer aus dem Werk, von dem DARTZ abstammt: den Piloten und Flugzeugkonstrukteur Igor Sikorsky und den Rennfahrer André Nágel.

Über das Auto hinaus

Die Abteilung für Opulenz überträgt dieselbe Philosophie auf die Dinge, die ein Besitzer trägt und bei sich hat, darunter kugelsichere Mode. Wie die Abteilung es formuliert: Hier werden teure Dinge unbezahlbar.

„Wir alle leben in dem, was wir tun – deshalb steckt in jedem Auto unsere Seele.“ Leonard F. Yankelovich, Luxurious Magazine, 2020