Por qué DARTZ dice opulencia y no lujo: la filosofía que hay detrás

La mayoría de los fabricantes dicen lujo. DARTZ eligió otra palabra, y su fundador le explicará por qué en una frase.

Una palabra elegida a propósito

En una entrevista con la BBC en 2015, a Leonard F. Yankelovich le preguntaron por el mercado al que sirve DARTZ. Su respuesta ha acompañado a la empresa desde entonces.

«Lujo es una palabra demasiado común… el lujo se puede comprar en un supermercado. Yo uso la palabra opulencia». Leonard F. Yankelovich a la BBC, 2015, según Radio Free Europe/Radio Liberty

CarBuzz escuchó la misma idea una década después. «Hoy el lujo es demasiado común», dijo a su periodista en 2025. La palabra no es lo importante. La idea sí: algo hecho para un solo propietario, que nadie más puede tener.

Cómo es la opulencia

El reportaje de la BBC sobre DARTZ describía cómo se traduce la idea en un coche. Los botones suelen estar bañados en oro o ser de titanio en lugar de plástico. Y el objetivo, dijo Yankelovich, era evocar los talleres que creaban objetos para los zares rusos, donde incluso un tornillo podía llevar grabado el nombre del propietario. No se veía, pero el propietario sabía que estaba ahí.

Todo en un interior DARTZ sigue esa regla.

• Relojes con aro dorado con la inscripción DARTZ en la esfera.
• Piel acolchada, con un águila dorada en el reposacabezas.
• Solo materiales naturales. Luxurious Magazine destacó el uso exclusivo de materiales naturales por parte de DARTZ, sin sintéticos como la Alcantara.
• Cocodrilo, elegido por una razón. «En realidad lo elegimos porque es la piel más suave y resistente para los asientos de un coche», dijo Yankelovich a HotCars.

Opulencia que se puede contar

Es también un hábito del detalle que se puede medir. La pintura del Black Alligator lleva 1.001 diamantes negros, reducidos a polvo y lacados sobre la carrocería, según informó Top Gear. La Aladeen Edition MMXXII existe en una serie de diez, en oro. El emblema dorado DARTZ de los coches vendidos en China lleva 55 diamantes engastados.

La palabra en el escudo

La idea está escrita en el escudo de armas de DARTZ. El negro representa la valentía y la inmortalidad, y el oro, el valor y la opulencia. Un anillo del infinito alrededor del escudo simboliza la Opulencia Infinita, y el lema de la empresa es Bulletproof Opulence, opulencia antibalas. La calavera alada del centro rinde homenaje a dos hombres de la fábrica de la que desciende DARTZ: el piloto y diseñador aeronáutico Igor Sikorsky y el piloto de carreras André Nágel.

Más allá del coche

El Departamento de Opulencia lleva la misma filosofía a los objetos que el propietario viste y lleva consigo, incluida la moda antibalas. Como dice el propio departamento, es donde las cosas caras se vuelven invaluables.

«Todos vivimos en lo que hacemos; por eso en cada coche está nuestra alma». Leonard F. Yankelovich, Luxurious Magazine, 2020